Spotify pronto puede dejar que los usuarios gratuitos se salten los anuncios

Spotify pronto puede dejar que los usuarios gratuitos se salten los anuncios

El modelo de negocio de Spotify de permitir que los usuarios escuchen música de forma gratuita a cambio de escuchar los anuncios molestos e inseguros pueden estar llegando a su fin. Como usuario que paga, he vivido una vida sin anuncios de Spotify desde hace un tiempo, pero es probable que incluso los usuarios de nivel libre se encuentren en un maravilloso oasis sin anuncios mientras escuchan música si la nueva prueba de Spotify funciona.

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En un informe de Edad publicitaria, Parece que Spotify se está preparando para ejecutar una prueba en Australia que permitirá a los oyentes de nivel gratuito omitir los anuncios de audio y video en cualquier momento durante su reproducción. Esto está diseñado para reemplazar la hora preestablecida que los usuarios tienen que escuchar los anuncios no marcables de Spotify. La prueba está buscando permitir que los usuarios saltean los anuncios tantas veces como quieran, tan a menudo como quieran, lo que significa que pueden volver directamente a la música que quieren escuchar con una interrupción mínima.

La función de prueba se llama "medios activos" y está diseñado para mejorar tanto la experiencia del usuario como el gasto publicitario en la plataforma. Si se pregunta cómo omitir los anuncios mejorará el gasto en anuncios, Spotify dice que los anunciantes no tendrán que pagar los anuncios que se saltan. La esperanza de Spotify es que, a medida que su algoritmo de anuncios aprende qué tipo de anuncios prefiere escuchar, los escuchará y eso compensará cualquier déficit en el gasto debido a un mayor tiempo con los anuncios que les gustan.

El efecto de este impulso publicitario es que Spotify ahora puede aprender qué tipo de anuncios le gustan, junto con el tipo de música que disfruta, y luego vender publicidad a una cartera de publicidad mucho más específica a los clientes.

Australia es la prueba de prueba de Spotify porque es un mercado más pequeño para el servicio de transmisión de música. Cualquier posible ingreso perdido debido a que los usuarios se saltean anuncios serán mucho más pequeños que si lo implementaran en Europa o los EE. UU. Para probar.

"Nuestra hipótesis es que si podemos usar esto para alimentar nuestra inteligencia de transmisión y ofrecer una experiencia más personalizada y una audiencia más atractiva para nuestros anunciantes, mejorará los resultados que podemos ofrecer para las marcas", dijo Danielle Lee, jefe global de Spotify de soluciones de socios.

Si el plan australiano va bien, puede esperar que se despliegue a nuevos mercados a tiempo. Para los usuarios de nivel gratuito, finalmente podría significar anuncios menos molestos al usar Spotify, aunque tendrá que cambiar aún más de su privacidad si aún no le apetece pagar por la música que escucha. Sin embargo, siempre puede eliminar su cuenta de Spotify si no está contento con eso.